停止1月8日，A股上市公司中，祖名股份、罗莱生涯、龙年夜美食、仲景食物、盖世食物、荣信文明、三只松鼠、水羊股份、千味央厨等多家公司表现曾经开明微信小店并上线或正在测试“送礼品”功效 ◎记者 温婷 往日“红包年夜战”仍记忆犹新，淘宝与微信现在在“送礼品”功效上再次“卷”了起来。间隔微信小店悄悄试水“送礼品”不到一个月，淘宝面向全部用户上线新功效“送礼”。同样是卡在岁末年终的沐日经济热潮降临时，同样是为了撬动交际流量的热度，市场对两年夜巨子争相“送礼品”的存眷度不亚于10年前的“红包年夜战”。 但多位接收上海证券报记者采访的业内子士表现，只管这对撬动私域流量跟交际电商的花费潜力有所助益，但对诸多商家来说是“做蛋糕”仍是“切蛋糕”，后果仍有待察看，切勿自觉跟风炒作。 “送礼品”成撬动电商新热词 1月8日，记者发明，淘宝App内现在可用于“送礼”的商品基础笼罩了完全的商品池，商品页面底部新增了“送礼”选项，点击即可参加。天猫年货节年夜促时期，若送礼商品为参加年货节满减运动的商品，单件还可享用八五折直降优惠。 早在2024年12月17日起，微信小店已先行试水“送礼品”。局部用户在微信小店上买到商品后，假如感到不错，只要点击“送给友人”，就能够在1对1谈天框中收回一张带有“礼品”字样的“卡片”给微信挚友。挚友点击后，填写地点即可收到这份“礼品”。一来一回，告竣两单成交。最新公示的“应用指南”表现，商品格式原价不高于1万元的黄金、K细软品、时髦饰品也可参加灰度测试。 据记者休会，现在，无论是微信小店，仍是淘宝，“送礼品”都十分夸大购物闭环中的隐衷维护功效。 在淘宝App内，记者点击淘宝商品页面底部的“送礼”按钮下单购置礼品后，可自界说四位数保险口令，将保险口令与淘口令转发给亲朋即为送出礼品。24小时内，收礼人复制淘口令在淘宝App内翻开，自行抉择收货地点，并输入保险口令即可收下礼品。 而且，基于“淘口令+保险口令”情势，“送礼”行动不再范围于挚友关联内，可经由过程微信、钉钉、内容平台粉丝私信、短信等多种方法实现“送礼”闭环。如花费者在微信端内点开淘口令，能够直接唤起H5界面，并在微信端内收下礼品。别的，在收礼人收下礼品之前，还可自行变动同价钱商品的差别规格。 送礼品新形式激发市场躁动 此前，微信小店灰度测试“送礼品”的新闻一经传出，即激发腾讯股价上涨。不只如斯，正在停止相干产物对接测试的微盟跟局部A股公司也遭到市场的热闹追捧。在互动平台上，投资者对公司参加力度跟停顿的诘问越来越多。 多位受访人士以为，市场之以是如斯存眷，是由于微信基于交际生态打造出差别于“抖快淘”（指抖音、快手、淘宝）的差别化电商才能，且在将来告白形式的衍生方面有更年夜设想空间，无望进一步晋升微信电商、小顺序及微信付出的活泼度，而对参加商家来说，后果仍有待察看。 记者梳剃头现，停止1月8日，A股上市公司中，祖名股份、罗莱生涯、龙年夜美食、仲景食物、盖世食物、荣信文明、三只松鼠、水羊股份、千味央厨等多家公司表现曾经开明微信小店并上线或正在测试“送礼品”功效。 不只如斯，值得买旗下App“什么值得买”于客岁12月26日上线了“微信送礼知心小助手”专题，并将专题内的全部商品实现了跨平台买通。 煌上煌在答复投资者发问时表现，微信小店的“送礼品”功效存在翻新性跟市场潜力，这一功效不只为用户带来了更便捷、风趣的购物休会，也为商家供给了新的营销手腕。但公司也坦言，现在不微信小店，但有经由过程微信小顺序实现营销引流，增进主顾到店花费。 从现在参加商户的品类来看，参加微信小店“送礼品”的公司多会合在食物饮料、护肤美妆等花费操行业。百准CEO龚海瀚表现，微信“送礼品”卡在春节年货节的花费节点推出，很有“巧思”，克日微佩服务商曾经发动商家筹备更多合乎年货节场景的礼包，以备战春节花费需要。 独一无二，淘宝天猫商家也上新了大批新春礼盒、蛇年限制等送礼好物。业界估计，这无望进一步动员春节花费，激起沐日经济新增量。 送礼品贸易形式下谁将受益？ “令各人觉得惊喜的是，此次‘送礼品’的推出在产物才能上很合乎行业对微信的等待。”龚海瀚猜测，此次“送礼品”宣布1.0版本后，还会有良多新的迭代空间，假如微信对本人后真个供给链才能跟全部电商保证才能有自负的话，那么春节时期这个产物才能兴许会被提到一个更高的进口，届时用户订单增量会相称可不雅。 有电商代经营公司外部人士向记者坦言，若微信电商生态能因“送礼品”而暴发，那对电商带来的新增体量将更值得等待，也会惠及品牌商、技巧效劳商、代经营公司等工业链环节。但现在来看，这个范围仍属于测试阶段，也会受限于年货节等花费旺季的周期性影响。 凯淳股份1月6日在接收机构调研时表现，微信小店这种翻新的效劳形式无疑为电商市场注入了新的活气，带来了史无前例的机会与挑衅。现在，公司已为局部品牌在微信小顺序供给代经营效劳，但是，微信的“送礼品”等功效尚处于灰度测试阶段，仅对局部用户开放，微信电商的团体开展态势尚存不断定性。 东吴证券剖析讲演以为，微信小店“送礼品”功效的推出，从供应端动身，重要的边沿变更机遇来自品牌抽象塑造，即打造具有“合适送礼”的抽象，存在合适送礼品特点的标品，如美妆、零食、小家电等，都可能迎来新的机遇。 现在，“送礼品”名堂越来越多，参加范畴正在一直分散。除了电商平台踊跃规划，品牌电商跟垂类电商也在打造“送礼品”进口。比方，西方甄选在微信小店开明给挚友“送礼品”功效的基本上，也于1月7日起在西方甄选App正式上线“送礼品”功效。 上海正策状师事件所状师董毅智称，斟酌到微信的告白营业跟贸易化需要，将来微信有可能在“送礼品”的卡片信息上推出告白。并且，微信可能会推出更多基于交际的电商功效，比方特性化推举、交际购物圈等。 北京盈科（杭州）状师事件所状师、互联网电商事件部履行主任方超强以为，当微信誉户广泛接收这种送礼方法，微信电商的团体份额跟微信付出的应用频率都市明显增添。 新浪财经大众号 24小时转动播报最新的财经资讯跟视频，更多粉丝福利扫描二维码存眷（sinafinance）